United Colors of Benetton (UCoB) sin underorganisasjon Unhate sendar ein bodskap om at verda må forenast i kjærleik. Dette sei dei ved å lage ei reklame der pave Benedict XVI kyssar Mohammed Ahmed al-Tayeb som er øverste religiøse leiar i al-Azhar mokséen i Kairo. Denne reklame var vist fram på store reklameplakatar rundt om i verda, blant anna i Roma. Dette provoserte pavekyrkja som gav UcoB beskjed om at dei kom til å gjennomføre rettslege aksjonar mot Benetton som fylgje av at reklama skada «not only the dignity of the Pope and the Catholic Church, but also the sensibilities of the believers.»
Sendar er organisasjonen Unhate. Kodinga er kva personar legg i eit kyss mellom to menn. Bodskapen er at folk ikkje må hate andre menneske berre fordi dei er ulike (døma i denne reklama er homofili og anna religion). Kanalen er via reklameplakatar. Avkodinga er korleis mottakarane tolkar reklama (Pavekyrkja tolka som ein fornærmelse mot alle katolikkar). Støy vil i denne samanhengen vere feiltolkningar. Tilbakemeldinga som Unhate fekk var at Pavekyrkja sa dei kom til å gjennomføre rettslege sanksjonar.
Det som påverkar korleis Pavekyrkja tolkar reklameplakaten er deira religiøse tru.
Ingen kommentarer:
Legg inn en kommentar